上海市体育赛事品牌建设

1. "上海赛事"品牌认定体系

上海市体育赛事品牌建设的核心是"上海赛事"品牌认定体系。该体系由"P"（PremiumEvents，即顶级赛事）、"H"（HallmarkEvents，即标志性赛事）和"D"（DevelopingEvents，即培育型赛事）三类体育赛事组成，这三类赛事在未来将逐步形成良性互动，有效丰富体育赛事供给，完善赛事体系，加快推动体育赛事良性发展。

- "P"赛事：这类赛事具有全球影响力，对全球范围内的顶级赞助商、主流媒体以及观众有较强吸引力和号召力。例如，上海ATP1000大师赛、上海马拉松、F1中国大奖赛和世锦赛-汇丰冠军赛等。

- "H"赛事：这类赛事能够展现上海城市形象、传播上海城市文化、与上海城市气质相符合、具有一定影响力与知名度。例如，钻石联赛-上海站、上海超级杯短道速滑及花样滑冰、队列滑大奖赛等。

- "D"赛事：这类赛事具有较强发展潜力，例如，别克LPGA锦标赛、上海赛艇公开赛、世界体育舞蹈大奖赛总决赛等。

2. "上海赛事"品牌认证申请指南

为了进一步提升上海体育赛事的品牌影响力和竞争力，上海市体育局发布了"上海赛事"品牌认证申请指南。该指南明确了认证的原则（自愿申请、统一认证、客观公正、公开透明、动态管理），认证的对象（常年在上海举办的国际国内体育赛事），以及详细的认证标准和流程。例如，"P"赛事需要在上海已举办7年以上，赛事投入不低于20000万，赛事是由世界顶级体育组织、职业体育俱乐部联盟等举办的具有全球影响力的赛事，且所属运动项目拥有较为广泛的本土受众。

3. "上海赛事"品牌建设的意义

体育赛事品牌建设是上海建设全球著名体育城市的核心要素之一，也是把体育打造成为上海城市“金名片”的重要抓手。通过品牌建设，可以提升体育赛事的整体品质，进一步释放体育赛事的综合效益，提升上海体育赛事管理服务水平，从而推动上海体育赛事高质量发展。

4. "上海赛事"品牌建设的评价维度

上海市体育局从确认指标和预估指标两大方面制定了“上海赛事”品牌认定评价维度，包括赛事能级、办赛者资质、赛事规模、财务状况、城市曝光5个一级指标。其中，赛事能级主要从赛事等级、运动项目的会员国数量、参赛运动员的竞技水平、赛事延续性等维度认定；办赛者资质主要从主办方和承办方等维度认定；赛事规模分别从参赛国家数量和受众规模等维度认定；财务状况主要从投入规模和收入规模两个维度认定；城市曝光主要从媒体曝光计划、赞助商品牌等维度展开认定。

5. "上海赛事"品牌建设的未来展望

上海市体育赛事品牌建设的未来展望包括但不限于以下几个方面：

- 品牌传播：通过各种媒介和渠道将体育赛事的品牌信息传递给目标受众，如社交媒体、电视转播、现场互动等。

- 品牌延伸：利用已有的品牌资产，将其应用于新的产品或服务领域，以扩大品牌的影响范围和市场份额。

- 品牌维护：通过持续的品牌优化、监控和调整措施，确保品牌价值和形象的稳定性和一致性。

- 品牌创新：不断进行品牌建设和创新，以适应市场的变化和发展。