李宁品牌价值提升案例

一、品牌定位创新

1. 2010年，李宁公司将品牌定位调整为“酷”、“时尚”、“国际感”，希望通过此次调整获得90后一代的青睐，并走向国际化。此次调整还伴随着发布全新Logo，将口号“一切皆有可能”改成“Make The Change”（让改变发生）。

2. 2014年年底，李宁确立了“提供李宁品牌体验价值”的目标，由体育装备提供商转型为“互联网+运动生活体验提供商”。

3. 2018年，李宁以“国潮”的新定位推出了系列与中国文化和设计相关的产品，在实现运动产品的功能利益基础上，不仅传递出国家自豪感的情感利益，而且以类似于“中国李宁”这样的个性化表达，成功吸引年轻人群的注意力，使得李宁品牌在国内竞争环境中突出重围，并进一步打开了海外市场。

二、营销策略

1. 通过赞助国内外体育赛事、签约体育明星、举办各种体育活动等方式提升品牌形象和知名度。例如，李宁在2008年北京奥运会上成为中国奥运代表团的官方赞助商，成功地将品牌与奥运会这一国际体育盛事联系在一起。

2. 李宁运用多种营销手段，不断拓展市场，打造品牌。其中，电商渠道的发展是李宁营销策略成功的关键之一。李宁于2014年推出了自己的电商平台，不仅可以提高销售额，还可以为消费者提供更多的购物选择和优惠。

三、品牌价值提升成果

1. 2018年，李宁公司营业收入增长18.45%，净利润增长39%，首次实现营业收入100亿元。

2. 2020年，李宁的市值成功突破了800亿港元。

3. 在2020年发布的BrandZ最具价值中国品牌100强中，李宁以8.48亿美元的品牌价值排名第99位，这也是李宁继2013年首次上榜后，7年后重新上榜。

综上所述，李宁品牌通过不断地品牌定位创新和有效的营销策略，成功地提升了其品牌价值，并在全球市场上取得了显著的成绩。