李宁品牌形象认知研究

在李宁品牌的成长历程中，其品牌形象从最初的“中国新一代的希望”逐渐演变为现在的“一切皆有可能”，这些变化体现了李宁品牌独特的内涵和价值。在品牌发展的过程中，李宁公司注重实施特许经营体系，借用经销商的力量迅速形成独立完整的营销网络，从而加速品牌市场的拓展（参考[1]）。

然而，在1996年至2001年期间，李宁公司曾面临销售收入徘徊不前的问题。究其原因，主要是因为品牌目标消费者不清以及品牌面临被遗忘的危险。为了解决这些问题，李宁公司进行了品牌重塑，将目标消费人群定位为15岁～35岁之间，喜爱运动，追求时尚的群体，并努力打造一个运动时尚的体育品牌（参考[1]）。

在国际化市场培育阶段，李宁公司签约NBA明星，实行专业化定位，与NBA签约成为“NBA官方市场合作伙伴”，进一步提升了品牌形象的专业性和国际知名度（参考[1]）。

品牌形象认知差异方面的研究也得到了关注。有学者以李宁品牌为例，研究了品牌个性、品牌认知对品牌关系的影响，指出建立理想的品牌关系、增加消费者的重复购买次数、建立和维护消费者的品牌忠诚是众多企业不懈奋斗的目标（参考[6]）。

总之，李宁品牌形象的认知研究涉及多个方面，包括品牌成长历程、品牌目标消费者、品牌重塑、国际化市场培育等方面。这些研究为我们深入了解李宁品牌形象提供了有益的借鉴和启示。