企业如何通过公益行为提升品牌形象？

1. 公益品牌建设

企业可以通过公益品牌建设来提升品牌形象。公益品牌是指在公益慈善事业上有突出贡献，被公众广泛认可，具有良好形象和声誉的公益慈善组织以及公益产品和公益服务等。这种品牌建设不仅仅是捐赠，更重要的是借此吸引更多的行为主体参与其中，形成品牌效应。在这个过程中，企业能够充分发挥好作为公益传播的带头人的角色，带领更广泛的受众走进公益活动中，实现公益爱心的传递。这种品牌建设能够促使企业在公众心中形成一个有人文关怀、有社会责任感、乐于回馈社会的企业形象，从而丰富以往基于产品特性所建构的企业形象和实现立体化的传播。

2. 结合社会需求和品牌特点

企业还可以通过结合社会需求和品牌特点来打造公益项目，以此提升品牌形象。例如，可以通过需要一杯牛奶等活动，通过热门IP、明星矩阵、公益理念等营销工具，成功传递伊利理念，完成一场全民参与的品牌事件。或者通过种草喜马拉雅公益活动，三天卖出两万多瓶冰肌水，一举拿下天猫美妆品类销冠。

3. 利用自身优势做公益

企业还可以利用自身优势做公益，以此提升品牌形象。比如物流公司或产品配送公司，可以利用自己的运输网络和资源，免费运送公益物资到有需要的地方。或者是像碧桂园集团一样，通过国强公益基金会紧急捐赠1亿元人民币，设立首期抗击新冠肺炎疫情基金。

4. 社会责任的承担

企业参与社会公益活动，不仅能外显企业的价值取向，也承担了企业的社会角色责任和义务。而不断提升和完善企业的价值观，将企业追求良好人文环境的价值取向传播给社会大众，促进社会的进步，是每一个负责任的企业都努力追求的方向。此外，企业的慈善捐款额是可以抵扣部分企业所得税的，这对于企业来说，既可以帮助企业打造有社会责任感的企业形象，又可以将慈善捐款额抵扣部分所得税，还能赚取消费者的支持性消费，一举三得，能够有效地提高企业经济效益。

5. 公益活动的社会影响力

企业打造公益品牌，首先就是能够笼络人心，可以塑造出一个有良心、有责任感的企业品牌形象。公益活动的社会影响力会更大，因此也更有利于企业品牌形象的塑造。同时，企业参与社会公益活动也是提高企业公信力的有效途径。