品牌商家虚假宣传的后果

法律责任

品牌商家进行虚假宣传会面临严重的法律责任。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，进行虚假宣传是不正当竞争的行为，由市场监督管理部门责令停止违法行为，并处相应罚款。如果情节严重的，可以吊销营业执照。此外，如果商家虚假宣传造成消费者财产损害，应当依照法律规定或者当事人约定承担修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失等民事责任。如果虚假宣传行为属于欺诈行为，还应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；同时，当增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

经济损失

虚假宣传不仅会损害商家的信誉，还会对商家的经济利益造成影响。商家投放虚假广告的不仅会被罚款，情节严重的甚至会停止其广告服务，导致商家的营业额降低。此外，虚假宣传还会破坏广告的真实性，使消费者对广告产生怀疑，影响广告的正面作用，进一步影响商家的销售额。

消费者信任度下降

虚假宣传会破坏商家与消费者之间的信任关系。消费者的权益受到侵害后，会对商家产生不信任感，这将严重影响商家的长远发展。普通消费者因为对商品认知上存在着一定的局限性，因而在消费时对经营者提供的信息容易产生误解、导致上当受骗，使其合法权益受到侵害。

商家信誉受损

虚假宣传一旦被曝光，会对商家的信誉造成极大的伤害。商家的声誉是经过长期经营积累起来的宝贵资源，一旦受损，很难在短时间内恢复。虚假宣传不仅会影响消费者的购买决策，还可能导致消费者向相关部门投诉，进一步损害商家的声誉。

综上所述，品牌商家虚假宣传的后果是多方面的，包括法律责任、经济损失、消费者信任度下降以及商家信誉受损。因此，商家在进行宣传时应确保信息的真实性和准确性，以避免这些不利后果。